Innovar para ganar (O no...)

Todos estamos de acuerdo en que la innovación es uno de los caminos principales hacia el éxito, la cuestión es si esta afirmacion se cumple siempre. La respuesta, sencilla: NO.

El no para nada es rotundo, a pesar de querer hacer hincapié en el mismo usando mayúsculas y negrita, simplemente me refiero a que no siempre se cumple. (No voy a ser yo el contradiga a nuestro "marketiniano padre" Philip Kotler ni a Fernando Trías de Bes..."Innovar para ganar.El Modelo A-F" )

Un día comentábamos en clase (Actualmente curso un máster de Gestión Comercial y Dirección de Marketing), tratando el tema de la investigación comercial, casos como el de la introducción de nuevos productos en el mercado, y surgió un caso en especial: "Aquarius Versión 3".

No sé si lo recordaréis, pero corría el año 2006, y The Coca-Cola Company hizo un auténtico esfuerzo por intentar comercializar este producto ( Nuevo refresco de la gama Aquarius, sin burbujas y con sabor cola), el secretazo, hasta el momento, a nivel mundial, y que salía a la venta con motivo del 120 aniversario de Coca-Cola.

Lo recuerdo con especial cariño (El lanzamiento, que no el producto...) ya que por aquel entonces, yo, estudiante de Magisterio de Educación Física, estaba ya con la idea de dar un giro a mi formación e iniciarme en la Publicidad (Con la que había empezado a tomar contacto en Segovia) y más a través de la participación en la organización de eventos de este tipo.
Formé parte del staff para una gran campaña de lanzamiento, en la que literalmente inundamos la ciudad de latas del nuevo "Aquarius Cola": Personal por la calle (Debida y corporativamente uniformados) repartiendo gratuitamente el nuevo producto con neveritas portátiles, motoristas, autobuses de dos plantas espectacularmente decorados con vinilos del producto...)... y así durante dos días.

Yo por aquel entonces no tenía concepto alguno sobre marketing, publicidad, o investigación de mercados... pero como el resto de mis compañeros observé las reacciones: A alguno le gustó, pero la gran mayoría daba un sorbo y "adornaba" las papeleras de la ciudad con latas prácticamente llenas del nuevo Aquarius.

Campaña de lanzamiento en Madrid, con el Canto del Loco como imagen

Y es que hay veces que por muy grande que seas (Lo cual también repercute a la hora de los riesgos: Puedes asumirlos más fácilmente que una compañía de menor tamaño, más aún si lo haces a través de gigantes de su sector, como en el caso de Coca-Cola Company) tus innovaciones pueden fracasar... o tal vez no las estés haciendo en el momento correcto (Hemos visto también como nuevos productos de Aquarius que se han incorporado al mercado de una manera excepcional, como en el caso de sus extensiones "Libre" o "Naranja"...)


A colación de esto (La introducción de un nuevo producto en un momento indebido, o una mala comunicación de existencia del mismo) recuerdo la "ficticia" historia de la creación del Hula Hoop, que contiene en referencia a este tema,una película de los hermanos Coen "The Hudsucker Proxy", conocida en España como "El gran salto", y que por supuesto os recomiendo ver si tenéis ganas de pasar un buen rato con Tim Robbins, Paul Newman o Steve Buscemi.

Un saludo!

Naming, Running, Feeling (La Bola del Mundo)

La Bola del Mundo es algo especial, no pocas veces he pasado por el Puerto de Navacerrada dejándola a un lado o a otro (En mi siempre clásico "trending-travel" Segovia-Madrid, y/o viceversa), y asímismo es difícil no asomarse a una ventana y verla ahí, sobresaliendo por encima de los Montes de Valsaín. Dicen que el roce hace el cariño, y aún siendo ese "roce" visual, el cariño se ha consumado...

Una de NAMING

Naming, sí, ya sabéis, el arte de ponerle nombre a las cosas (Y los que pertenecemos al mundillo publicitario bien sabemos que "lo que no tiene nombre no existe").
La historia de la Bola del Mundo, es bastante curiosa, y cómo bien sabrán los más viejos (Y por lo tanto deduzco que más sabios) del lugar, este sitio no es ni más ni menos que El Alto de las Guarramillas.
No mucha gente sabe de dónde viene el nombre "actual", y esta historia está unida de forma directa a la televisión; Como todos los que vivimos por el centro del país imagináis, está ligada a esas antenas que vemos en cierto punto del Sistema Central, pero para darle el toque final a la explicación debemos recordar que en España empezamos con una cadena (RTVE, nacida en 1956), y hubo un tiempo en el que tan sólo emitía un programa, llamado "La bola del mundo". (La instalación de las antenas data de 1959, y gracias a su señal hemos podido ver la tele y oir la radio en gran parte de las dos Castillas, Madrid, Extremadura...e incluso las ondas llegaban a viajar a puntos tan distantes de la península como Cantabria o Murcia, antes de la expansión de los repetidores). Por lo que concluyendo el tema, como era lo que ponían en nuestras teles, llamamos al lugar que nos ayudaba a recibirlo por el mismo nombre.

Una de RUNNING

Llevaba tiempo queriendo hacer algo diferente, y lo que pude ver el año pasado en La Vuelta Ciclista a España me gustó... (Y viendola casi a diario desde una u otra cara de la Sierra...ya sabéis...)

Ruta para correr 1057410 - powered by Runmap

Pros: Las vistas son una pasada, las antenas son magníficos "cohetes" y la bajada (Y eso que a mí me gustan poquito) espectacular (Abrir los brazos y disfrutar como un niño pequeño jugando con el viento).

Contras: La subida es muy, muy dura (Ojo al desnivel en el gráfico) Se nota la altitud (2257m.), y las rampas, algunas del 18% y hasta del 21%, que más que correr lo que haces es trotar y luchar por mantenerte en pie (Y me ha gustado bastante).
Vengas de donde vengas hace fresco, en esta época veraniega se agradece, y el sol pega más fuerte que Óscar de la Hoya.

Perfil de la ruta en Nikeplus:




Una de FEELING

Poco pueden aportar al lector las historias personales del Autor-Arturo (Por lo general), por lo que si usted se siente complacido con lo que ha leído y no quiere emborronar el recuerdo de este post con noñerías y/o sensiblerías no continúe leyendo, ha tenido suficiente. (XD)

Para tí, querido amigo, o amiga, que decides continuar leyendo, te diré que poco creo en la casualidad; Más bien soy fiel compañero y admirador de la causalidad.
Rara es la vez que me pasa algo sin motivo aparente, y esta visita no ha sido menos...
6 son los años que he pasado en Segovia (Sin duda alguna, y hasta el día de hoy los mejores de mi vida): He crecido en esta ciudad, poco físicamente (Los pertinentes cocidos, y asados caseros ya le han llevado a uno a su altura máxima a eso de los 18), y más en espíritu, razón...llamesé como se quiera llamar, hablando en plata, "Sé quien soy y lo que quiero, coño". Y gran parte se la debo a esta ciudad, que como una buena amiga tantos ratos buenos (Y también quebraderos de cabeza) me ha dado.

Me cuesta irme, jamás pensé que pudiera decir esto, y quien me conoce sabe que soy hombre de poco apego en general, rebufo, intento no contar los días que nos quedan "juntos"... en fin...

Mi "viaje" de hoy, es como una de esas figuras retóricas que tantísimas veces nos han repetido en la Facultad, un punto intermedio entre hoy, ayer y mañana, mi situación actual, vaya... No había estado nunca (Tonto de mí) en la Bola, y sin duda alguna lo guardo en mi lista de lugares favoritos, no sólo por la tranquilidad que allí se respira y las excelentes vistas, sino porque es como estar en Segovia y en Madrid a la vez (Literalmente puedes ver ambas ciudades con tan sólo girar la cabeza).

La Bola del Mundo desde Segovia (Nevasport.com)

A partir de ahora me toca ver la Bola del Mundo, "desde el otro lado", recordando a diario dónde fue forjado mi carácter...Gracias Segovia (Amigos, familiares, compañeros, colegas, profesores, lugares, piedras, caminos...)

Cerrando con música: "In My Place" (Coldplay)
In My Place by enrico1968

Running Social Corporativo

RSC, La Responsabilidad Social Corporativa es uno de los pilares fundamentales dentro de la "comunicación" de una empresa. A través de la misma, busca generar una imagen positiva de la organización, y aportar algo de valor a la sociedad.
Bueno, espero que mi aproximación a la hora de definir sirva para ir metiéndonos en harina, y cierro el modo teórico-publicitario, para contaros un pequeño ejemplo que he tenido el placer de compartir con muchísima gente.
Junto al texto vista previa a la salida (Foto: www.carreraliberty.es)

La Carrera Liberty, ha sido una de las grandes de Madrid (Tanto por participación como por organización):
- La participación puede considerarse excelente, con más de 10.000 corredores.
- La organización (Y este es el apartado del que realmente quiero hablar), de 10...
Y no simplemente el hecho de organizar y poner a punto el evento, ya que todas las carreras tan multitudinarias y de ésta índole siguen unos pasos muy parecidos en cuanto a su funcionamiento:

- Reparto de dorsales y camisetas previo
- Recogida de chips (El mismo día de la carrera o en las ferias del corredor)
- Salida por "cajones"- Tiempos (Los más rápidos delante, sistema muy parecido al de las "oleadas" de la San Silvestre Vallecana, teniendo en cuenta la mayor masificación de la misma)
- Habituallamientos...etc...

A parte han sabido contar con detalles como los baños portátiles (Vienen muy bien, y se hechan mucho en falta cuando no están, la mayoría de las veces), una excelente colaboración con otras empresas (Gatorade, El Corte Inglés...) y las instituciones (Ayto. de Madrid, Comité Paralímpico Español, Policía Municipal...), del modo que todos han contribuído a que se desarrollase la carrera de un modo excelente (Sin problemas de tráfico, con recursos más que suficientes para todos los corredores, etc...) Cuando algo está bien planificado el éxito está prácticamente asegurado.

La Responsabilidad Social Corporativa de Liberty Seguros, es la de asociarse a la promoción del deporte inclusivo, y personalmente me parece una estrategia digna de alabanza y más que acertada (Un campo muy complicado en el que no puede quedar ningún cabo suelto, las personas somos el activo más difícil de tratar en cualquier acción):

Ya estamos en la IV edición de la carrera (Como acción más representativa de todo el plan), e incluso, el pasado año, se ha materializado su compromiso con la causa a través de nota de prensa, y asociación con otras empresas e instituciones con los que comparten valores, como
el Consejo Superior de Deportes, el Comité Paralímpico Español, la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid, la Fundación ONCE, la Fundación Real Madrid, Telemadrid, CERMI (Comité Español de Representantes de Personas con Discapacidad), o la Fundación SM.
(Liberty Seguros se suma a la Alianza Estratégica por el Deporte Inclusivo 2010-2015)

Además se está contando con la presencia de atletas de primer nivel, como Chema Martínez (Uno de los más importantes fondistas españoles), lo que ayuda a potenciar la imagen del evento y, probablemente aumentar la publicity (Aparición como noticia en los medios).

La carrera (Recorrido)

Ruta para correr 194759 - powered by Runmap

Como podéis ver tiene un perfil bastante llanito, con muy poquito desnivel (Aunque "engaña": El Paseo de la Castellana es un contínuo ascenso; Por otro lado"la palma" al desnivel se la lleva Concha Espina, al pasar el Santiago Bernabéu, con su conocida cuesta).
Para mí, una auténtica gozada (Siempre es un placer que los corredores seamos los protagonistas en el asfalto, y más en lugares tan emblemáticos como la Puerta de Alcalá, Castellana o Goya), por lo que hay que aprovechar y disfrutar de cada zancada, y por supuesto de cada imagen.

Una de las imagenes que se pueden observar en la carrera: Cibeles, Gran Vía, Alcalá...

Paseo de la Castellana, a su paso por AZCA (N.Ministerios)...una pasada

Comunicación

Comunicación, sí...lo que tantas veces falta en eventos de este tipo...y lo necesaria que es. "Datos, datos, daaaatos!!!" Así se nos presentaba "Johnny 5" el robot de "Cortocircuito", una de las películas que más marcaron mi infancia (Soy raruno y ochentero, ya sabéis), y siempre me he aplicado la copla de nuestro querido amigo. Se precisa información, en todos los medios en los que se encuentre nuestro público objetivo (Target), y la Carrera Liberty ha ejecutado (Y continúa haciéndolo) una estrategia de 10. ¿Por qué? Muy simple, trato con la gente, a través de una figura de la que no paramos de hablar, como es la del community manager, que ha sabido contactar con los diferentes públicos a través de facebook y twitter. No se trata de una labor meramente informativa, sino que también sirve para solucionar dudas, y como ejemplo puedo poner el mío propio:

Han dinamizado las conversaciones, consiguiendo crear muy buen ambiente con los usuarios de las redes, y ofreciendo soluciones al instante.

Otro punto fuerte de la organización ha sido la página web de la Carrera, donde han dado toda la información necesaria en cada momento, y diciendo en qué momento estaría disponible cada material (A partir del domingo las clasificaciones, las fotos a partir del lunes...). Pequeños detalles que hacen que un evento salga muy muy muy bien.

Mi valoración

10: Me ha gustado muchísimo la labor que se ha llevado a cabo en materia 2.0 Otro punto fuerte ha sido toda la organización del evento, incluida la ayuda y cuidados pre y post. Un auténtico placer correr por los lugares más emblemáticos de la capital, además con el trasfondo social de la carrera, buscando los más de 10.000 una misma meta, siendo cual sea nuestra condición (Y una prueba complementaria de 1.000, la "Carrera de la Superación", para aquellas personas que por su condición física no podían correr los 10 km). Espero convertirme en un habitual de esta prueba, y que la misma nos acompañe en Madrid muchos, muchos años. Un saludo!

XX Media Maratón Ciudad de Ávila

XX...veinte, zwandig, venti, twenty... Lo mismo da en inglés, italiano que arameo... no puedo creer que esta carrera lleve organizándose veinte años.
Bueno, antes de los palos (Como el palo de agua que nos cayó encima a los cerca de 400 corredores que salimos de la Plaza de Santa Teresa), agradecimientos, a toda la gente que, aún siendo bastante poca (Lástima por la lluvia) animó el ambiente de una manera excepcional, sobre todo en la parte final de la prueba, con la última pendiente (Tras más de 20 kilómetros) de la calle del Rastro (En Ávila conocida como la Cuesta del Hospital viejo).

El trazado a dos vueltas, un intento por acercar la prueba al centro de la ciudad (Ese es el motivo del cambio respecto a otros años según lo que he podido leer en los medios), para algunos resulta mucho más duro que el de cualquier media maratón abriéndote paso sobre calles vírgenes para los pies (Como es mi caso), personalmente (Y aviso para navegantes, subjetividad por los cuatro costados en cada una de mis palabras) no hizo más sino complicar un día que no se preveía tan malo (Una pena lo de la lluvia, eso si que no es culpa de nadie), me explico:
- No se favorecía la carrera contínua (Múltiples parones, por un circuito diseñado a base de conos y en más de una ocasión giros de 180º sobre los mismos, un parón para un fondista, que hace cambiar el ritmo "de 100 a 0 y otra vez a 100" y que no creo que sea muy bueno muscular o articularmente).

- Cortes de tráfico: No pongo en duda la labor de la policía local, que hizo su trabajo tal y como se tiene que hacer en este tipo de eventos, pero sí voy a sentenciar el comportamiento de varios conductores, saliendo de las calles cortadas con el coche como si estuviésemos de verbena por la calle y sin importancia alguna sobre el transcurso de la carrera...lamentable actitud...pero quisiera puntualizar: En los eventos de estas características, todo está avisado (O eso supongo y creo, por lo que he visto en cada una de las localidades en las que he tenido el placer de correr), y si no multa al canto...Otra, los coches que estorban se quitan (Lo de la Calle Vallespín, que tiene su propio punto, de pandereta...una pendiente cuesta abajo como esa no puede tener coches en medio, menos con agua, y menos aún tratándose de un empedrado...)
-Calle Vallespín: Como iba comentando un error de libro meter por ahí a cerca de 400 personas, apelotonadas, nada más comenzar la carrera...(Sumese el agravante del temporal de agua y el empedrado, del que tan poco ha querido prescindir la carrera)..."pa´ habernos matao".


-Párking de la Plaza de Toros/Estadio Adolfo Suárez: La traca final a mis comentarios sobre el trazado... vuelvo a repetir que la lluvia (A mares) no es culpa de nadie, pero señores, previsión... Eso era un circuito de karts bajo el mar... festival de conos otra vez sobre un charco contínuo (No se acaba de ver bien en la fotografía con la que abro la entrada, por cierto, sacada de El Diario de Ávila)

-Detalles, pequeños detalles: Montar una cola, del tipo "concierto en el Palacio de los Deportes de Madrid" no me parece un detalle profesional... Vale que no sea una carrera muy numerosa, pero esas cosas hay que distribuirlas mejor, tal y como se puede ver en la foto (Y como he visto en cada sitio al que he ido...lo mismo da la San Silvestre Vallecana con 34.000 personas que Medina del Campo con 700).

(Cualquier carrera, cualquier lugar, reparto de dorsales y chips)

En las cosas buenas, cabe destacar por parte de la organización la labor de los voluntarios, así como de los ciudadanos (Que tuvieron que echar una mano al líder de la prueba cuando no sábia por donde tenía que continúar...estas cosas pasan hasta en Vallecas).

El citado error en la última San Silvestre, ya en Vallecas y que dejó a Lamdassem a las puertas de un triunfo que al final se llevó Tadesse.

- Publicidad y RRPP: Bien sugestionado estoy en este apartado, debido a llevar años y años escuchando mil teorías publicitarias (Soy casi-licenciado), de marketing o de organización de eventos. Sé que organizar un acto así es complicadísimo, pero también sé que hay mil oportunidades que aprovechar y tan sólo voy a mencionar una (La primera que ve cualquier corredor cuando una prueba apetecible se le cruza en su calendario): La web: Vetusta, con información a cuentagotas y poco actualizada...poco aprovechado este recurso, y hay que recordar que por muy bonitos que sean nuestros monumentos, calles, y demás...hay que saber venderlos en 2.0..."no es el futuro...es de hace años..."

No voy a entrar en si el chip era más cómodo o incómodo que en otros lugares, o si la camiseta tal o cual...(En cada sitio se organizan las cosas de una manera en base a unos proveedores, contratos y demás)

Mi conclusión: Es una pena que una ciudad como Ávila no cuente con una carrera adaptada a las posibilidades que ofrece la localidad (Es una ciudad más extensa de lo que parece, y con muchas zonas nuevas por las que correr es un placer), se abusa demasiado del concepto de la piedra, queriéndome referir al empedrado, y es que las carreras no están hechas para sufrir, sino para pasarlo bien e intentar superarse; Por último quisiera volver a hablar del último kilómetro, que en una carrera bastante dura de por sí, me parece un castigo inmerecido para el corredor, y que tildaría con adjetivos que no serían muy de recibo en un blog de carácter público y para todos los públicos.

Último Kilómetro y la "cuesta del Hospital". Imagen de otra edición de la carrera.

Un saludo

Runner, la alergia no es una excusa en Segovia

La primavera está pegando fuerte, y en Segovia se acrecentan los niveles de polen y "esas" molestas pelusas como la que podéis ver en la imagen parecen perseguirnos allá donde vamos.
Todos los que practicamos algún deporte al aire libre estamos más expuestos a todos estos fenómenos...y a veces nos quedamos en casa por evitar un mal mayor... ERROR
Nuestra ciudad (Y más concretamente nuestra provincia, porque servidor se sale del municipio casi sin querer a la hora del correteo variado) ofrece alternativas a las zonas "típicas" donde vamos todos a correr, montar en bici, o simplemente dar un agradable paseo... No os puedo asegurar las mismas e impresionantes vistas que se tienen por la zona de La Fuencisla o el Camino Natural del Eresma, pero si un buen rato (Y la Sierra de Guadarrama como guardiana de cada paso, zancada o pedaleo que déis; En mi caso zancadas, como bien sabe el que me conozca, siempre desde un nivel amateur y con muchísimas ganas de aprender más y más del running).
A continuación os voy a dejar alguna de las rutas (En las que no digo que no haya polen, pero sí que están más alejadas de las zonas de agua y por tanto al menos evitamos las pelusas y demás fenómenos procedentes de los árboles; Eso sí, preparad la crema solar que el amigo Lorenzo empieza a apretar)
Antes un consejo: Gafas deportivas: Vienen de lujo durante todo el año (En invierno te protegen de la lluvia, el granizo o la nieve) y en especial ahora con tanto "bicho" suelto (Y es que el nivel de mosquitos también es mayor cuanto más calorcito va haciendo), pelusas, arena...etc...
(Yo tengo unas parecidas, pero con doble cristal, desde que empecé a correr con ellas ya no las puedo dejar en casa)

Bueno, vamos con alguna rutilla anti-polen (En todas os pongo mi propio ejemplo de principio a fin, pero siempre es mejor que salgáis desde vuestro hogar XD)

Segovia-Palazuelos(DYC)-Segovia

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Este es un camino con un perfil bastante llano (Para lo que estamos acostumbrados en Segovia), y bastante entretenido, terreno mixto (Unos cuantos km son de tierra, lo cual puede ayudar a descansar un poquito de tanto asfalto).
PROS: El perfil, el terreno mixto y tener de cara durante la ida la sierra (Excelente época para ir viendo el deshielo)
CONTRAS: Tráfico, mucho ojo desde la fábrica de DYC hasta el camino o carril bici de la carretera de La Granja, así como en la rotonda de la SG-20 (Que no tiene pasos de peatones pasando por ella un sendero y un carril bici :( MAL ) Como pro dentro del contra es el comportamiento de los conductores, que por lo general no ponen impedimentos para que continúes tu camino, y respetan mucho las distancias cuando caminas por el arcén desde DYC a la N-601)

Segovia-"Guiomar"-N-601-N.Segovia

Ruta para correr 961620 - powered by Runmap

Esta es muy muy del estilo a la anterior (Incluso muchos días, según el calendario y los planes las junto)
PROS: Los mismos que en la anterior, en esta he cambiado ir por las calles de Nueva Segovia, para ir por el camino que encontramos junto al Conservatorio de Música, que nos lleva directamente a la rotonda del Pastor, por Baterías.
CONTRAS: Bueno, como contra puede ser que en la zona entre el puente que cruza la SG-20 para dar a Guiomar y la N-601 (Parte de camino) suele haber ovejas... no hacen nada, es más se asustan cuando pasas a su lado y se van ;)
El tráfico igual que en la anterior, y en la ciudad siempre ir con los ojos como platos (Aunque reitero que en Segovia los conductores tienen por lo general un comportamiento ejemplar con los deportistas)

Segovia-La Lastrilla-Zamarramala-Segovia

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Esta ya son "palabras mayores", subidón hasta La Lastrilla para enlazar hasta Zamarramala por camino (Pedazo de vistas de Segovia, enterita "para vos"), y en Segovia ya (En lugar del camino habitual de La Alameda y San Lorenzo), la "anti-polen" nos lleva por la Cuesta de los Hoyos (Podrás ver el fenómeno pelusil desde arriba)

PROS: Vistas (Una pasada, de verdad), el cambio de terrenos, mixtos una vez mas entre asfalto y tierra, y buen equilibrio entre las subidas, llanos y bajadas.

CONTRAS: Puede que los mismos si no eres muy de correr habitualmente, eso sí, el paseo no te lo pierdas, porque realmente merece la pena (Sobre todo antes de que se pongan los campos amarillos del todo por la zona entre La Lastrilla y Zamarramala)

Bueno, así de unos 10 km, se puede jugar bastante con estos puntos, ya que lo que buscamos es no cruzarnos con grandes chopos, pelusas y demás... alternarlos, dar la vuelta al revés...ofrecen bastantes posibilidades, eso sí como ya he comentado antes, mucho ojo con el sol y con "el tráfico rodado". Espero que alguno de estos circuitillos os motive a dar una vuelta haciendo deporte por los alrededores de la ciudad, y si os cansáis de los mismos siempre se puede dar una vueltecita hasta Hontoria por ejemplo (Aunque el tráfico no me gusta ya tanto).

Un saludo